欧莱雅参加美国CES（消费类电子产品展览会）

今年欧莱雅成为CES的首位美容科技主题演讲者，汽车、数字健康、食品科技和美容科技领域的参展商数量都在增长, 这标志着科技正渗透到大消费的各个领域。

1月9日，全球最大的消费电子盛会——CES2024国际消费电子展在美国拉斯维加斯拉开帷幕。TCL是中国品牌中展区面积最大的企业，现场展出智能终端、半导体显示等领域23个品类的120多种产品.

本次展会，AI可以说是无处不在，尤其是车企，加快生成式AI上车，借助AI的能力创造出一些本来不存在的东西，例如图片、 声音、文字等等。不同于上一届的CES展以新能源汽车为主旋律，今年这场展览风向标似乎成为AI的盛宴。据外媒报道，各大汽车品牌厂商除了预告其最新的自动驾驶技术和智能交通解决方案外，更多将目光聚焦在电气化方案展示上。

根据CES主办方美国消费者技术协会（CTA）消息，今年13万名现场与会者，远高于2023年的11.5万人。展会吸引全球4000多家参展商，以及1200多家初创公司，其中1114家来自中国，与美国本土参展的1201家基本持平。CTA称，约60%的财富500强公司将出席。

科隆五金展强势回归

3月3日-6日，EISENWARENMESSE 2024年德国科隆国际五金博览会在科隆成功举办，这是继2022年秋季特别展之后，首次恢复其常规举办日期，也是五金行业强势回归的重要标志。来自54个国家的3,200多家参展商展示了工具和配件、工业供应、固定和紧固技术、建筑用品和家居装修领域的当前趋势和新产品。133个国家的38,000名专业观众前往采购。

趋势和创新是2024年科隆五金展的焦点。行业专业人士越来越关注可持续性主题，制造商越来越依赖可再生能源进行生产和优化供应链，并关注包装和旧工具的回收利用。除此之外，多功能工具的趋势也是显而易见的。目前的新产品，如多功能钳子、旋转多功能梯子或迷你链锯，适用于许多不同的应用。数字化主题也出现在展厅中，如水平仪和量角器的数字功能、具有WiFi连接的“智能”压缩机、智能门锁等。

中东市场一直很热

1月30日，中东地区最大的医疗保健盛会第49届阿拉伯健康展(Arab Health)在迪拜开幕。本届展会的主题是“沟通思想，变革医疗保健”。主办方为本届展会设立的目标是，在去年展会上达成的66.5亿迪拉姆交易的基础上再接再厉。3450家参展商，来自180国家的超过11万名医疗保健专业人士参观， 40多个国家展馆，这些数字足以说明中东市场的火热。预计到2027年，海合会对医疗保健行业的投资，将达到1355亿美元，年化增长率为5.4%。

受饮食结构影响，阿联酋和广大中东和北非地区，糖尿病问题日益严重。到2030年，阿联酋糖尿病设备市场的价值预计将超过7.81亿迪拉姆。抗衰老医药、AI技术在健康和医疗领域的应用以及医疗影像，也是本届Arab Health的重点领域。

中国纺织企业依旧是全球纺织行业的重要力量

2024年法兰克福国际家用及商用纺织品展览会（Heimtextil 2024）在德国法兰克福展览中心拉开帷幕。本届展览会中国参展企业数量达800余家，展出面积超过15,000平方米，数量和规模双双创历史新高。其中来自浙江的参展商共419 家，占中国展商的50%。本届展览会共计有来自世界各地的2800多家企业参展，展出面积超过280,000平方米，50,000余名观众到场参观。与上一届相比，参展商数量增长了25%，显示出本届展会在家用纺织品和商用纺织品领域的持续增长趋势。

美国五金展的户外产品有所增加

3月26日，众所瞩目的美国五金工具及花园用品博览会（National Hardware Show）于拉斯维加斯会展中心盛大开幕。美国五金展是北美唯一一个将整个家庭装修园艺社群集结在一起的行业盛会。无论您是想与客户、同行和业内专家建立联系，还是想发现家居装饰园艺行业的最新趋势，或是想进一步探索新产品和创新，NHS都将为您的业务发展提供更多经验和启发。本届展会规模空前，全球展商超1300家，国际展商占比超40%，吸引来自102个国家地区的专业观众买家超万人到访现场。

以上是第一季度几场重要展会的基本情况，爱德会展通过第一季度展会的情况，并结合展会现场的观察，对今年外贸和全球经济的趋势做出以下预判：

一是国际贸易竞争加剧。纵观第一季度的几场大的展会，印度参展商暴增，不少展会的面积超过或者仅次于中国参展商。这一现象在德国家纺、消费品和英国的消费品展会上尤为明显，在家具行业印度还无法与中国企业抗衡，但在纺织品和消费品领域竞争势头加剧。根据不少中国企业的反馈，现在印度的企业已经生产出了很多高质量的家居产品，普遍的成本低于中国供应商。除印度外，泰国、越南、巴基斯坦等国家的制造企业参展踊跃，彰显国际贸易竞争性的剧烈。

二是全球部分行业下行趋势明显。不少国际知名公司作为参展商缺席展会。在德国法兰克福国际消费品展览会，已经连续两年没有见到双立人等公司。根据有关信息反馈，国际市场低迷，赢利能力降低，不少公司砍去了参展的支出，像双立人等大公司参加一次展会的花费超过几百万欧元。德国科隆家具展总参展面积减少50%，折射出国际市场的三重现状。疫情前的IMM是科隆最大的展览会，全馆展出。今年的展会仅是疫情前面积的50%。这一现象从三个方面印证了市场现状：一是国际展会市场并未完全复苏，二是家具展的不景气说明房地产市场的不景气，三是房地产市场的不景气直接导致了全球经济的不景气。

三是全球会展业并未完全复苏。德国法兰克福圣诞礼品展、文具展和消费品展从2023年开始三展合一，2024年依旧延续了三展合一。从主办方了解到的最新资讯是该展览会在未来5年还将继续保持三展合一的状态，消费品部分的展位依旧一位难求。主办方有关人士表示何时结束三展合一的状态要根据欧洲及全球经济发展状态来决定。科隆家具展、英国伯明翰消费品展览会、芝加哥家庭用品展湖边馆的关闭，也印证了会展业及全球经济的复苏还需要一定的时间。

四是得趋势者，得技术者，得创新者，得订单。消费类电子产品、家纺、消费品和家具都是需要产品具有极强设计感的行业，从展会现场来看，采购商越来越注重产品设计，并加入高科技的元素。参展商展位里的产品凡是具有自主工业设计的，一定会吸引很多买家驻足，不少企业的产品色彩做的好，也能吸引买家走进展位。国际市场越来越挑剔，这是不少参展企业的感触。其实不是市场挑剔，而是终端消费者挑剔。全球家纺、消费品和家具已经走过了低价低质发展阶段，随着人们生活水平的不断提高，在这些行业对产品的需求也在逐步升级。

五是展馆广告开启了不少参展企业营销的另外一扇窗。以往很多中国参展商通常只订购一个标摊参展，由于标摊位置通常都在展馆的后部和靠边的地方，并不能吸引很多采购商的光临。现如今，也有不少有实力的中国企业必须使用特装展位，而且顺带购买展馆广告，越来越注重公司形象的宣传。在德国法兰克福春季消费品展览会的现场，一家企业的展馆广告为他们引流了不少的客户，不少采购商是因为看到展馆走廊橱窗里的产品然后才找到他们的。

六是要学会参展，看看“其他人”在做什么。以往中国企参展商，每天活动范围就是自己的9平米展位，从不舍得走出展位，生怕错过了到访的客户。现如今，不少企业的做法是一个标摊要来3个人，至少1人参展，另外2人游击在展馆，岂不知这样获得的市场信息和客户比盯摊的人还要多。展览会有很多的功能，我们不少企业可能只知道其一，不知其二。

七是要学会在展会上认识有帮助的供应商。在展会现场，你能发现和认识同行业的不同产品的供应商，这种机会很难得。展会上通过面对面的交流更能很快结识彼此，促进合作。

八是贸易展览会的作用无容置疑，还得是线下参展。在贸易展览会上与采购商、供应商见面并联系比通过谷歌搜索和某巴巴上要容易得多。线上与线下没有可比性，在贸易展览会上，你将遇到供应商、忠实客户以及潜在客户和竞争对手。所有这些联系都可能对公司的业务产生巨大影响。合适的人都聚集在展览会上，渴望相互联系、分享他们的见解并展示他们的能力。请记住：展会现场的每个人都是潜在的客户。

下半年，我们的外贸企业应该如何布局全球市场？

一是中东展会覆盖中东、非洲及南亚地区，应重点关注。比如迪拜的五大行业展、迪拜汽配、伊朗汽配、土耳其家庭用品展等。

二是日本市场。日本展会覆盖日韩及RCEP市场，是另外需要关注的展会市场。日本东京消费品展、五金展等需要特别关注。

三是俄罗斯市场还有机会。中俄贸易增长迅速，目前俄罗斯市场还有一定的潜力和红利，关注重点行业，如汽配、建材、五金等。

四是墨西哥市场。中美市场中最大的经济体就是墨西哥，墨西哥的展会覆盖中南美市场，应着力开发并开拓。

选择参加什么样的展会是开拓国际市场的关键。关注“爱德会展崔老师”抖音号和视频号，了解全球展会。